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Karger, D. W.

La publicidad que es y para que. - Cuarta Edición. - Madrid, España: Editorial INDEX, 1982. - 120 páginas; 18 centímetros.

Introducción.....
1. La publicidad: conceptos fundamentales.....
2. Motivaciones.....
3. La agencia publicitaria.....
4. Campañas publicitarias.....
5. Publicidad gratuita (Publicidad blanca).....
6. La publicidad directa.....
Conclusión .....
Bibliografía.....


En español

ISBN: 84-7087-101-3

Subjects--Topical Terms:
Publicidad-Fundamentos

Subjects--Index Terms: Publicidad-Campañas /

Dewey Class. No.: 659.1 / K226p