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Sánchez Guzmán, José Ramón

Teoría de la publicidad . - Cuarta Edición . - Madrid, España: Tecnos, 1993. - 527 páginas ; Esquemas, gráficos ; 23 centímetros .

Prólogo a la cuarta edición.
Prólogo a la primera edición.
INTRODUCCIÓN
El tratamiento científico de la publicidad.
La teoría del sistema publicitario.
PRIMERA PARTE
Teoría de la Comunicación Publicitaria
Cap. I. La Comunicación Publicitaria.
Cap. II. El Emisor de la Comunicación Publicitaria.
Cap. III. El Mensaje Publicitario.
Cap. IV. El Receptor de la Comunicación publicitaria.
Cap. V. La Evaluación de la Comunicación Publicitaria.
SEGUNDA PARTE
Teoría Económica de la Publicidad
Cap. VI. Aspectos Económicos de la Publicidad.
Cap. VII. Publicidad y Teoría Económica del Consumo.
Cap. VIII Publicidad y Teoría Económica de la Producción.
Cap. IX. Publicidad y Sistema de Mercado.
Cap. X. Públicidad y Política Económica.
TERCERA PARTE
Sociología de la Publicidad
Cap. XI. Aspectos Sociológicos de la Públicidad.
Cap. XII. Publicidad y Cultura de Masas.
Cap. XIII. Los Estímulos Estéticos de la Publicidad.
Cap. XIV. La Crítica Social a la Publicidad
Cap. XV. El Control Social de la Públicidad.






En español

ISBN: 84-309-2382-9

Subjects--Topical Terms:
Publilcidad-Manual

Subjects--Index Terms: /Publicidad-Teoría /

Dewey Class. No.: 659.1 / S336t