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100	1		_eautor _aSánchez Guzmán, José Ramón
245	0		_aTeoría de la publicidad .
250			_aCuarta Edición .
260			_aMadrid, España: _bTecnos, _c1993.
300			_a527 páginas ; _bEsquemas, gráficos ; _c23 centímetros .
505			_aPrólogo a la cuarta edición. Prólogo a la primera edición. INTRODUCCIÓN El tratamiento científico de la publicidad. La teoría del sistema publicitario. PRIMERA PARTE Teoría de la Comunicación Publicitaria Cap. I. La Comunicación Publicitaria. Cap. II. El Emisor de la Comunicación Publicitaria. Cap. III. El Mensaje Publicitario. Cap. IV. El Receptor de la Comunicación publicitaria. Cap. V. La Evaluación de la Comunicación Publicitaria. SEGUNDA PARTE Teoría Económica de la Publicidad Cap. VI. Aspectos Económicos de la Publicidad. Cap. VII. Publicidad y Teoría Económica del Consumo. Cap. VIII Publicidad y Teoría Económica de la Producción. Cap. IX. Publicidad y Sistema de Mercado. Cap. X. Públicidad y Política Económica. TERCERA PARTE Sociología de la Publicidad Cap. XI. Aspectos Sociológicos de la Públicidad. Cap. XII. Publicidad y Cultura de Masas. Cap. XIII. Los Estímulos Estéticos de la Publicidad. Cap. XIV. La Crítica Social a la Publicidad Cap. XV. El Control Social de la Públicidad.
546			_aEn español
650			_aPublilcidad-Manual _915386
653			_a /Publicidad-Teoría /
856			_yCorreo electrónico
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